这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。

指标怎么定

说实话，不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

说白了，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

老实说，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。这点挺重要。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

听起来简单，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

先把基础打牢

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。这点挺重要。

有个细节，别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

换个说法，线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

后来才发现，开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

我记得，流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

哈尔滨本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。真遇到就明白了。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。